Ešte pred niekoľkými rokmi bola situácia pomerne jednoduchá. Ak niekto vytvoril kvalitný článok, návod, recenziu alebo odborný text, Google mu za odmenu priviedol návštevníkov. Čím lepší bol obsah, tým väčšia bola šanca, že sa objaví vo výsledkoch vyhľadávania a získa čitateľov.
Zúfalstvo, ktoré aktuálne prežívame, je stále len v plienkach. Čoskoro dorazia pravdepodobne ešte horšie časy, ilustračná snímka aktuálnej nálady, foto: pixabay
V roku 2026 sa však pravidlá hry menia rýchlejšie než kedykoľvek predtým. Rozmach umelej inteligencie vo vyhľadávaní vyvoláva medzi vydavateľmi, blogermi a správcami webov čoraz väčšie obavy. Mnohí z nich investovali roky práce do budovania kvalitných stránok, no dnes sledujú pokles návštevnosti aj napriek tomu, že obsah zostáva kvalitný alebo je dokonca lepší než v minulosti. Sami vidíme, že riešime témy, ktoré ľudia hľadali. Dnes vyskúšame tému hľadať a je vidieť priamo. Ako zdroj sme my, ale k nám návštevník nezavítal. Čo to má znamenať?
Odpoveď bez kliknutia
Najväčšou zmenou posledných rokov je fakt, že používateľ čoraz častejšie dostane odpoveď priamo vo vyhľadávači. Namiesto zoznamu odkazov mu systém umelej inteligencie pripraví súhrn informácií a odpoveď na otázku. Používateľ tak často nemá dôvod navštíviť zdrojový web. Získa informáciu, ktorú potreboval, a pokračuje ďalej. V inej práci. Autor myšlienky, autor výskumu, práce, článku, či návodu skrátka nemá ani jediný cent, ani jednu návštevu, nezobrazí sa reklama. Azda už ani nie je nutné ďalej popisovať, čo sa vlastne udeje na strane pôvodného vydavateľa článku.
Z pohľadu bežného človeka ide o pohodlné riešenie. Z pohľadu vydavateľa však vzniká zásadný problém. Obsah vytvoril autor, zaplatil ho web alebo redakcia, no návštevník zostal na stránkach technologickej spoločnosti. Práve preto sa čoraz častejšie používa pojem „zero-click internet“, teda internet bez kliknutí.
Kto zaplatí tvorbu obsahu?
Internet fungoval celé desaťročia na jednoduchom princípe. Autor vytvoril obsah, vyhľadávač priviedol návštevníka a návštevník priniesol webu príjem z reklamy alebo predplatného. Ak však používateľ zostane vo vyhľadávači a na stránku nepríde, celý model sa začína otriasať.
Mnohí prevádzkovatelia odborných webov dnes otvorene hovoria o tom, že strácajú významnú časť návštevnosti. Nejde pritom len o malé blogy. Obavy vyjadrujú aj veľké mediálne domy, odborné portály či technologické magazíny. Paradoxom je, že umelá inteligencia potrebuje kvalitný obsah viac než kedykoľvek predtým. Ak by prestali vznikať nové články, návody, recenzie či reportáže, nemala by z čoho čerpať aktuálne informácie.
Google ponúka zmluvy, ale nie každému
Situáciu komplikuje aj nový model spolupráce, ktorý Google začína ponúkať niektorým vydavateľom. Vybraným prevádzkovateľom stránok prichádzajú návrhy zmlúv týkajúcich sa využívania obsahu pre služby umelej inteligencie. Na prvý pohľad to vyzerá ako krok správnym smerom. Technologická spoločnosť uznáva, že obsah má hodnotu a za jeho využívanie chce poskytovať odmenu.
V praxi však niektorí oslovení autori narážajú na nečakané prekážky.
Platby sú totiž naviazané na registračný proces v systéme Payoneer. Viacerí používatelia upozorňujú, že počas registrácie narazili na problém, keď systém uprednostňuje firmy, podnikateľov alebo organizácie. Súkromné osoby, ktoré prevádzkujú vlastné obsahové projekty bez podnikateľského subjektu, sa tak dostávajú do komplikovanej situácie.
Vzniká otázka, ktorú si kladú mnohí autori: Ak nemôžem uzatvoriť zmluvu a nemôžem sa registrovať do platobného systému, čo sa stane s mojím obsahom?
Čo bude s obsahom bez zmluvy?
Práve tu sa začína oblasť, na ktorú zatiaľ neexistujú jednoznačné odpovede. Technologické firmy čelia rastúcemu tlaku vydavateľov, regulačných úradov aj samotných autorov. V niektorých krajinách už vznikajú mechanizmy, ktoré majú umožniť odmietnuť využívanie obsahu pre AI systémy.
Otázkou však zostáva, ako bude vyzerať budúcnosť menších webov, ktoré nemajú právne oddelenia ani vyjednávaciu silu veľkých mediálnych skupín. Niektorí odborníci predpokladajú vznik nových licenčných modelov. Iní sa obávajú, že bez dostatočnej kompenzácie prestanú mnohé kvalitné projekty ekonomicky fungovať.
Má ešte zmysel tvoriť obsah?
To je otázka, ktorú si dnes kladú tisíce autorov. Odpoveď zatiaľ znie áno, ale spôsob tvorby obsahu sa pravdepodobne zmení. Hodnota jednoduchých článkov, ktoré len odpovedajú na základné otázky, môže postupne klesať. Umelá inteligencia ich dokáže zhrnúť v niekoľkých vetách.
Naopak, rastie význam originálnych skúseností, vlastných fotografií, testov, reportáží, rozhovorov, regionálnych tém a exkluzívnych informácií. Práve takýto obsah je pre AI systémy najťažšie nahraditeľný. Budúcnosť internetu preto nemusí znamenať koniec webov. Skôr koniec obdobia, keď samotná prítomnosť vo výsledkoch vyhľadávania automaticky prinášala návštevnosť.
Internet na križovatke
Rok 2026 môže byť jedným z najdôležitejších bodov v histórii internetu. Po prvýkrát sa vo veľkom meradle stretávajú záujmy autorov, vydavateľov, používateľov a systémov umelej inteligencie. Každá skupina chce niečo iné. Používatelia chcú rýchle odpovede. Technologické firmy chcú efektívnejšie služby. Autori chcú férovú odmenu za svoju prácu.
Nikto dnes nedokáže presne povedať, ako bude internet vyzerať o päť rokov. Jedna vec je však istá. Ak prestane byť tvorba kvalitného obsahu ekonomicky udržateľná, pocítia to napokon aj samotné systémy umelej inteligencie. Tie totiž nedokážu vytvárať nové poznatky samy od seba. Stále potrebujú ľudí, ktorí budú objavovať, skúmať, testovať, písať a zdieľať svoje skúsenosti.
Naozaj dobrý hosting za smiešne peniaze, najlacnejší hosting pre viac domén, mnoho vychytávok a zrýchlení pre pomalší Wordpress:
