Engerio sa v slovenskom online priestore profiluje ako agentúra, ktorá firmám pomáha dosahovať viditeľné marketingové výsledky prostredníctvom obsahu. Jej najvýraznejšou tvárou je Filip Kuna, no imidž značky nevytvára len samotná platforma, ale aj jeho energický a osobitý prejav. Vo videách a vystúpeniach často prináša pohľad na marketingové príbehy, úspešné značky či okolnosti, ktoré stoja za rastom rôznych projektov. Práve kombinácia edukácie, inšpirácie a praktického marketingového prístupu je súčasťou identity Engeria rovnako ako samotná reklamná technológia.
Digitálny marketing sa postupne presúva od rušivých reklám k obsahovým formám komunikácie. Používatelia si zvykli ignorovať klasické bannery, a preto rastie význam natívnej reklamy, ktorá zapadá do prostredia médií prirodzenejšie a nenarúša zážitok z čítania. Ak totiž návštevník stránky prichádza so zámerom získať informácie, číta. Číta ponúkané textové polia a následne číta aj reklamy.
Ako funguje Engerio?
Engerio je natívna reklamná platforma, ktorá distribuuje obsah inzerentov prostredníctvom odporúčacích boxov na slovenských webových stránkach. Tento systém už poznáme pod rôznymi značkami, no technologicky a kvalitatívne sa stále vyvíja až do dnešných podôb. Reklamný článok alebo obsah sa zobrazí v momente, keď čitateľ hľadá ďalšie zaujímavé témy, čím reklama pôsobí podobne ako redakčné odporúčanie.
Takýto spôsob propagácie stavia na dobrovoľnom záujme používateľa. Nikde nikto, ani žiaden prvok, nevtrhne do pozornosti čitateľa, nevyžaduje si jeho pozornosť a neblokuje mu priestor pod myšou, ani iný priestor. Inzerent neplatí za samotné zobrazenie, ale najmä za interakciu, teda za návštevníka, ktorý sa rozhodne obsah otvoriť. Výsledkom býva relevantnejšia návštevnosť a prirodzenejší kontakt so značkou.
V akých situáciách môže Engerio pomôcť?
Natívna reklama prináša najlepšie výsledky vtedy, keď má značka čo povedať a dokáže komunikovať prostredníctvom obsahu. Platforma sa často využíva na rozšírenie dosahu článkov, PR textov alebo odborných tém, ktoré by sa inak dostali len k obmedzenému publiku.
Firmy ju využívajú aj pri vysvetľovaní služieb a produktov, pretože obsah poskytuje viac priestoru na predstavenie hodnoty než klasická reklama. Čitateľ má možnosť pochopiť kontext a rozhodovať sa informovanejšie. Podobne môže byť užitočná pri získavaní kontaktov alebo smerovaní návštevníkov na špecializované landing pages, kde už pokračuje obchodná komunikácia.
Významnú úlohu zohráva aj pri budovaní značky. Pravidelná prítomnosť kvalitného obsahu v mediálnom prostredí pomáha vytvárať dôveru a dlhodobé povedomie, čo je cieľ, ktorý klasická bannerová reklama často nedokáže naplniť.
Výhody natívneho prístupu
Jednou z hlavných predností Engeria je široká sieť médií, vďaka ktorej sa obsah dostáva k veľkej časti slovenského online publika. Kampane je možné priebežne optimalizovať, testovať rôzne titulky či vizuály a sledovať reálne výsledky.
Engerio je nasadené pod článkami na portáloch ako CAS.sk, alebo aj na o niečom menšom ZN.sk
Natívny formát zároveň pôsobí menej agresívne než tradičná reklama. Obsah je označený ako reklamný, no rešpektuje čitateľské prostredie a nesnaží sa používateľa prerušovať alebo nútiť k okamžitej reakcii.
Pre koho má Engerio najväčší význam
Najväčší prínos môže mať platforma pre firmy a projekty, ktoré pracujú s obsahovým marketingom a chcú osloviť nové publikum mimo sociálnych sietí. Dobre funguje pri značkách budujúcich povedomie alebo pri e-shopoch využívajúcich články, návody či recenzie ako súčasť marketingovej stratégie.
Naopak, menej vhodná býva pre projekty bez kvalitného obsahu alebo pre kampane orientované výlučne na okamžitý predaj bez vysvetlenia hodnoty produktu.
Natívna reklama ako súčasť modernej komunikácie
Natívna reklama dnes predstavuje doplnok marketingového mixu, ktorý oslovuje používateľov v prirodzenom momente objavovania obsahu. Engerio v tomto modeli prepája médiá, obsah a propagáciu do jedného celku a ponúka značkám možnosť komunikovať menej rušivým, ale často efektívnejším spôsobom. Pre firmy pripravené pracovať s kvalitným obsahom tak môže ísť o cestu, ako rozšíriť dosah a zároveň budovať dôveru publika postupne a dlhodobo.
Nakoniec je ešte jeden dôvod, prečo radi zmienime o Engerio. Je to aj ich podpora, spôsob komunikácie a tón. Aj partner, ktorý nie je zbehlý v online a reklamnom svete má pre Engerio význam a majú v ňom trpezlivosť a pochopenie. To je niečo, čo my sami na 1Q.SK a v skupine našich stránok vnímame ako pozitívum.
K niektorým prípadom a možnostiam lepšie napovie ich blog.
Naozaj dobrý hosting za smiešne peniaze, najlacnejší hosting pre viac domén, mnoho vychytávok a zrýchlení pre pomalší Wordpress:
