Médiá oslovujú ponuky kúpy odkazov na gaming a hazard. Problém?!

Internetové magazíny, blogy a spravodajské portály po celom svete čoraz častejšie dostávajú ponuky na publikovanie odkazov, PR článkov alebo takzvaných „guest postov“. Aj my sami. Pred rokmi to bola jedna žiadosť z a pol roka. Dnes jedna za týždeň. Nedokážeme si také emaily ani odfiltrovať, pretože využívajú rôzne jazyky, aj slovné spojenia, heslá a spôsob, akým volia prvé otázky. Ak neviete, že podpora hazardu na webe znamená pre portál vážny problém, mali by ste čítať ďalej. Nemálo Slovákov ľahko naletí, pretože peniaze sú veľmi jednoduché.

Zlé čísla, grafika hrozby

Žiadosti o odkazy ako problém?

Najčastejšie ide o segmenty ako online gaming, kasína, stávkovanie, kryptomeny či finančné služby. Tento jav nie je náhodný ani lokálny – ide o dlhodobý globálny trend digitálneho marketingu, ktorý súvisí najmä s optimalizáciou pre vyhľadávače (SEO) a s reguláciou reklamy v citlivých odvetviach. Ak nevidíte reklamy na online hazard bežne v reklamách, má to svoje dôvody. Na stránkach s ilegálnymi službami, na stránkach s filmami pre dospelých ale hazardu nájdete viac. Prečo asi?

Firmy a marketingové agentúry sa snažia získať spätné odkazy z dôveryhodných médií, pretože vyhľadávače ako Google považujú kvalitné odkazy za jeden z dôležitých signálov pri hodnotení dôveryhodnosti webu. Čím viac relevantných a tematicky vhodných odkazov stránka získava, tým väčšiu šancu má taká stránka zlepšiť svoje pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Bude viac vidieť, bude mať skôr svojho návštevníka (možno dokonca priamo obeť) a následne zisk. Z tohto dôvodu vznikol rozsiahly trh s platenými odkazmi, ktorý funguje globálne a často je sprostredkovaný freelancermi, PR agentúrami alebo špecializovanými SEO platformami. A to sa teda týka aj tých, čo prevádzkujú online hazard a potrebujú odkazy.

Regulovaná reklama a obmedzené možnosti propagácie

Segment online hazardu, adult filmov, gamingu či finančných služieb patrí medzi najviac regulované oblasti reklamy. V mnohých štátoch vrátane Slovenska je propagácia hazardných hier viazaná na licencie, zákonné obmedzenia a prísne pravidlá komunikácie. Ak nejde o reklamy pre TIPOS, alebo oficiálnu a riadne označenú reklamu, ide o problém. Dokonca veľmi vážny, ak ide o propagáciu na riadnom médiu s jasnou identifikáciou. Okrem legislatívy existujú aj pravidlá reklamných systémov – napríklad Google Ads, Meta či ďalšie platformy majú vlastné podmienky, ktoré často výrazne obmedzujú alebo úplne zakazujú propagáciu nelicencovaných služieb. Do reklamných systémov sa bežne dostanú podvodné prípravky, falošné lieky, alebo podvodné finančné služby (prevažne na Facebooku), ale ide pritom len o tie pokusy, ktoré prejdú kontrolou, pretože nie sú jednoznačné a hneď overiteľné. Pri hazarde a nahote je to však priamo jasné.

Výsledkom je situácia, keď firmy hľadajú alternatívne marketingové kanály. Jedným z nich je práve publikovanie článkov alebo odkazov v médiách, ktoré majú návštevnosť, históriu a dobrú reputáciu. Takáto forma propagácie je pre inzerentov často lacnejšia než oficiálne reklamné kampane a zároveň môže priniesť dlhodobý efekt v podobe lepšieho SEO hodnotenia. Preto sa tieto ponuky objavujú pravidelne a systematicky. Prevádzkujete blog alebo nejaké médium? Určite to poznáte. Nejde o náhodné individuálne požiadavky, ale o organizovanú marketingovú stratégiu.

Čo hrozí médiu pri publikovaní platených odkazov

Publikovanie platených odkazov bez jasného označenia alebo smerujúcich na nelicencované platformy môže mať viacero následkov. Z pohľadu vyhľadávačov ide o porušenie pravidiel proti manipulácii výsledkov vyhľadávania. Deklasovanie, alebo penalizovanie stránok zo strany Googlu je najbolestivejší efekt. Nie je totiž slepý a veľmi dobre vie, aký odkaz, kde a kedy pribudol. Google môže takémuto webu znížiť dôveryhodnosť, obmedziť viditeľnosť vo vyhľadávaní alebo v krajnom prípade udeliť manuálnu penalizáciu, ktorá spôsobí výrazný pokles návštevnosti.

Reputačné a právne riziko

Nie je tu len SEO riziko. Ak žiadateľ o reklamu a platca tejto reklamy požaduje nasadenie odkazu, neraz je to vloženie odkazu do podivného článku, alebo do úpravy iného textu, ktorý nemusí dávať hneď zmysel. Vznikne podivný obsah a odkaz niekam. Ani ľudia nie sú hlúpi, vyzerá to zvláštne, nedá sa to prehliadnuť. Médiá môžu byť vnímané ako miesta nepriamo podporujúce nelicencovaný hazard alebo pochybné služby, čo môže poškodiť ich značku a dôveru čitateľov. V niektorých prípadoch môže dôjsť aj k porušeniu národnej legislatívy o reklame alebo hazardných hrách, najmä ak obsah nie je označený ako reklama alebo propaguje služby bez povolenia pre daný trh.

Z dlhodobého hľadiska preto mnohé seriózne médiá zavádzajú prísne interné pravidlá pre spolupráce, označovanie sponzorovaného obsahu a preverovanie inzerentov. Transparentnosť, tematická relevancia a rešpektovanie legislatívy sa stávajú kľúčovými pri rozhodovaní, či podobnú ponuku prijať alebo odmietnuť. Naša osobná rada znie – neprijímať, odpovedať odmietavo. Ak neodpoviete, ponuky budú prichádzať ďalej a opakovane od rovnakých ľudí. Riskujete spor s národnou lotériovou spoločnosťou, riskujete problémy ďaleko rozsiahlejšie.